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易观国际:2016年Q1中国网络视频广告市场规模66.9亿

浏览量:18 次 发布时间:2019-01-07 09:46 编辑:四川 来源:四川新闻

易观分析:

Analysys易观产业数据库发布的《中国网络视频广告市场季度监测报告2016年第1季度》数据显示,2016年第1季度中国网络视频运营商市场规模为66.9亿元人民币,同比增长62.8%,环比减少6.7%

 

从移动视频广告市场规模来看,2016年第1季度,中国移动视频广告市场规模达34.9亿元人民币,在整体视频广告市场中的占比达50.8%比上一季度增长0.7个百分点,与20151季度相比增长了15个百分点。

根据Analysys易观产业数据库发布的《中国网络视频广告市场季度监测报告2016年第1季度》数据显示,2016年第1季度中国网络视频广告市场收入份额中,优酷土豆占21.8%,腾讯视频占到20.9%,爱奇艺占到20.6%,分别位居市场前三位置。

中国网络视频市场繁荣发展以及移动端强劲驱动,为整体网络视频广告市场发展带来积极影响,2016年第1季度虽面临传统广告淡季以及春节季传统媒体对用户的抢占,中国网络视频广告市场规模仍达到66.9亿元,同比增长62.8%Analysys易观分析认为,2016年第1季度中国网络视频市场发展呈现如下新特征:

一、用户付费趋势日盛,视频网站围绕IP整合会员服务

2015年《盗墓笔记》月付费会员破500万带来了视频行业会员付费的激活与爆发,市场玩家开始将会员付费列为一个可行的收入来源。Analysys易观分析认为,经过近半年探索,用户付费模式发展逐渐成熟,越来越多的优质内容变现能力提升。20161季度,进口版权剧《太阳的后裔》推出了VIP专属结局,同时爱奇艺商城针对VIP会员推出了《太阳的后裔》同款特惠,首次围绕爆款IP整合娱乐生活服务,开创了全新影视IP会员、电商联动服务模式;而根据乐视2015年年报,其会员付费业务达27.1亿,同比增长71.9%,付费收入占主营收入的20.8%,相比之前会员付费不再限于围绕《盗墓笔记》《太子妃升职记》等网络自制剧,逐步延伸向版权剧的提前看和VIP专属结局等形式付费收看,会员付费推广范围愈广。

二、视频行业牵手VR,积极布局VR新生态

目前,市场领先的各家视频网站已推出与VR设备相配适的VR视频页和VR视频APP应用,爱奇艺已拥有国内包括视频、游戏、硬件在内超过300家战略合作伙伴,优酷土豆则已与80%国内顶级VR内容制作团队签约,并拥有50多家海外战略合作伙伴;此外,1季度芒果TV的我是歌手、超级女声试水VR技术,爱奇艺与强氧合作共推国内VR产业商业化。在参与VR内容制作的过程中,视频网站变身连接VR硬件厂商、VR内容制作商、广告主等各方的平台,为VR内容商提供IP资源、联合制作,并为硬件厂商提供内容,并负责后续的营销、推广等销售与运营支持,构建围绕VR的全链生态。

三、UGCPGC火热发展促使短视频、直播视频平台成为“网红效应”的孵化器

2016年第1季度,“网红”Papi酱运营视频自媒体半年,获1200万元首轮投资估值过亿,首条广告以2200万元的价格被拍下,让大众将目光汇集在了UGCPGC模式为主的短视频、直播视频,成为行业的新风口。根据Analysys易观千帆监测数据,1季度短视频应用活跃用户最多的快手APP活跃用户达3246.39万,与上一季度相比净增长449.21万,与2015年第1季度相较同比增长89.6%,领先的短视频平台已进入快速发展期;微博、陌陌等社交平台接入直播功能,增强内容资源和用户互动。Analysys易观分析认为,以碎片化、多感官见长的短视频和极其强调用户主播互动、社交与视频充分结合的直播视频,随着其用户规模和用户使用时长的增长以及去中心化,使得大量网红出现层出不穷,成为网红效应强大的孵化平台。

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